微信公眾號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是傳播的通路
- 編輯：admin -目前，企業(yè)的微信推廣有兩種模式。第一種是選擇具有廣泛關(guān)注度和巨大影響力的“微信大號(hào)”，直接在其主頁(yè)購(gòu)買廣告位來(lái)發(fā)布自己的廣告或活動(dòng)信息；第二種是在自媒體的推送內(nèi)容中，軟性植入產(chǎn)品或品牌信息。
目前，企業(yè)的微信推廣有兩種模式。第一種是選擇具有廣泛關(guān)注度和巨大影響力的“微信大號(hào)”，直接在其主頁(yè)購(gòu)買廣告位來(lái)發(fā)布自己的廣告或活動(dòng)信息；第二種是在自媒體的推送內(nèi)容中，軟性植入產(chǎn)品或品牌信息。
由于市場(chǎng)中的“微信大號(hào)”沒有統(tǒng)一的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)在甄別這些“大號(hào)”的過程中又需要綜合考量各方面的影響因素，所以存在著很多實(shí)際困難，為了解決這一問題，兩個(gè)主流廣告推廣平臺(tái)便應(yīng)運(yùn)而生。一個(gè)是微信官方推廣平臺(tái)。它以企業(yè)為廣告主，自媒體為流量主。廣告主可以通過官方平臺(tái)定向投放廣“告，推廣自己的服務(wù)。這些廣告展示在流量主公眾賬號(hào)的底部，以文字鏈接或圖片的形式出現(xiàn)。另一個(gè)是營(yíng)銷推廣平臺(tái)。企業(yè)可以利用流程化的任務(wù)平臺(tái)來(lái)尋找可能被廣告目標(biāo)受眾關(guān)注的自媒體，確定發(fā)布含有企業(yè)產(chǎn)品、品牌信息的軟文，即時(shí)直達(dá)自媒體粉絲，也就是目標(biāo)受眾。這是一種非常精準(zhǔn)的推廣手段，它還可以針對(duì)目標(biāo)受眾發(fā)起活動(dòng)，加強(qiáng)互動(dòng)，提升企業(yè)的好感度。由此，我們看到企業(yè)的微信運(yùn)營(yíng)完全寄生于自媒體，而自媒體之所以能夠傳播自己的信息、價(jià)值與理念，又要依托于精彩的內(nèi)容。眾所周知，自媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，它有著自己獨(dú)特的個(gè)性。內(nèi)容是既定的，沒有核心，想到什么就可以寫什么，認(rèn)為有價(jià)值就可以分享。
一些優(yōu)秀的自媒體文章有時(shí)可能分享一些出格的觀點(diǎn)，并不太在意讀者的感受，而這些文章的字?jǐn)?shù)往往不會(huì)超過一千字，讀者幾分鐘就可以輕松地閱讀完畢。文字、圖片、音頻等都只是內(nèi)容的載體而已，內(nèi)容本身的可讀性、趣味性與實(shí)用性才是自媒體或者說(shuō)微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。
我們今天所處的互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)相對(duì)開放的平臺(tái)，微信自身雖然是私密封閉的，其平臺(tái)卻是相對(duì)開放的。這得益于數(shù)字科技的長(zhǎng)足進(jìn)步，我們的信息傳播方式終于擺脫了時(shí)間和空間的束縛，跨入即時(shí)通信時(shí)代。今天的企業(yè)可以利用公眾賬號(hào)隨時(shí)隨地把產(chǎn)品信息傳播給目標(biāo)受眾，目標(biāo)受眾也可以隨時(shí)隨地對(duì)企業(yè)信息進(jìn)行反饋。微信把企業(yè)和目標(biāo)受眾緊密地聯(lián)系在一一起，大大地縮短了他們之間的距離，這種強(qiáng)大的交互效應(yīng)令所有的傳統(tǒng)媒介望塵莫及。
在消息推送的過程中，文章的內(nèi)容質(zhì)量決定了一切，企業(yè)的微信公眾賬號(hào)只要擁有足夠精彩的內(nèi)容，就能輕易獲得優(yōu)質(zhì)的傳播渠道，即目標(biāo)受眾及其自身的社交網(wǎng)絡(luò)，不然的話，只能淪為“啞巴”。
如果目標(biāo)受眾聽不到“聲音”，還能稱得上“媒體”嗎?企業(yè)做微信運(yùn)營(yíng)，首先要對(duì)自己的微信公眾賬號(hào)有清醒的認(rèn)識(shí)。每天發(fā)布的內(nèi)容影響力如何?有什么人在關(guān)注?內(nèi)容對(duì)讀者產(chǎn)生了什么影響?微信公眾賬號(hào)的粉絲量、粉絲活躍程度、留言、評(píng)論、評(píng)論的數(shù)量等很多方面都可以體現(xiàn)出推送內(nèi)容的影響力。通過仔細(xì)觀察企業(yè)微信公眾賬號(hào)的傳播渠道，就可以知道有什么人在關(guān)注企業(yè)，至于內(nèi)容對(duì)讀者的影響，要看內(nèi)容自身的價(jià)值。比如，喜歡文學(xué)的讀者必然會(huì)關(guān)注推送文章的“大號(hào)”，而“大號(hào)”天天發(fā)文章，肯定會(huì)影響熱愛文學(xué)的一大群人。
企業(yè)公眾賬號(hào)的推廣，對(duì)于大部分中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，一直是個(gè)難題，特別是其中的本地化推廣，更是難上加難。究其原因，不外乎以下幾點(diǎn):一是企業(yè)本身所在的行業(yè)不適合或者不需要這種方式的推廣；二是公司的線下品牌推廣和活動(dòng)宣傳沒有及時(shí)有效地銜接線上推廣；三是企業(yè)在運(yùn)營(yíng)的過程中出現(xiàn)了比較大的問題，如公眾賬號(hào)的應(yīng)用定位不合理，或是沒能與線下活動(dòng)銜接起來(lái)，諸如此類，不勝枚舉。須知企業(yè)公眾賬號(hào)的推廣涉及方方面面，對(duì)自己沒有一個(gè)明確的定位，就很容易出現(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象，一時(shí)的頭腦發(fā)熱，只是白白浪費(fèi)人力、物力和財(cái)力而已。
不同的企業(yè)有不同的微信網(wǎng)站制作市場(chǎng)定位，不同企業(yè)的公眾賬號(hào)就應(yīng)該有不同的內(nèi)容。須知微信公眾賬號(hào)的影響力是有很大彈性空間的，與其內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。企業(yè)公眾賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容越有價(jià)值，吸引的粉絲就越多，而擁有的粉絲越多，得到的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)量就越多，影響力就越大，這個(gè)過程和“滾雪球”是一樣的概念。