完善細(xì)節(jié)提升微信圖文“顏值”
- 編輯：admin -如何吸引更多的用戶打開企業(yè)公眾賬號(hào)推送的消息和文章?如何讓讀者產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)的興趣?要回答這兩個(gè)問題，運(yùn)營(yíng)者必須要明白一個(gè)普追的用戶心理。想象一個(gè)小伙子要利用微信來搭訕站娘，站娘第眼就會(huì)注意到小伙子的頭像，頭像代表著小伙子在站娘心目中的第印象，頭像的質(zhì)量決定了他們之間的對(duì)話質(zhì)量。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息爆是的時(shí)代，圖片遠(yuǎn)比文字來得更直觀，更容易吸引公眾的目光，網(wǎng)友們甚至戲稱這個(gè)社會(huì)為“看臉的社會(huì)”，所以“顏值”的重要性毋唐言下面，就來總結(jié)一下提高公眾賬號(hào)圖文信息的技巧，讓運(yùn)營(yíng)者推送的消息“顏
如何吸引更多的用戶打開企業(yè)公眾賬號(hào)推送的消息和文章?如何讓讀者產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)的興趣?要回答這兩個(gè)問題，運(yùn)營(yíng)者必須要明白一個(gè)普追的用戶心理。想象一個(gè)小伙子要利用微信來搭訕站娘，站娘第眼就會(huì)注意到小伙子的頭像，頭像代表著小伙子在站娘心目中的第印象，頭像的質(zhì)量決定了他們之間的對(duì)話質(zhì)量。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息爆是的時(shí)代，圖片遠(yuǎn)比文字來得更直觀，更容易吸引公眾的目光，網(wǎng)友們甚至戲稱這個(gè)社會(huì)為“看臉的社會(huì)”，所以“顏值”的重要性毋唐言下面，就來總結(jié)一下提高公眾賬號(hào)圖文信息的技巧，讓運(yùn)營(yíng)者推送的消息“顏值爆表”，簡(jiǎn)單地提高用戶點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。第一招，封面美顏大法。
企業(yè)公眾賬號(hào)每一次向用戶推送內(nèi)容的過程，都是一次“小伙子”向“陌生姑娘”搭訕的過程。用戶從打開消息列表到測(cè)覽完縮略文圖的時(shí)間不超過三秒鐘。這三秒鐘至關(guān)重要，關(guān)系到文章的生死存亡，要么被點(diǎn)擊、要么被忽略。須知公眾賬號(hào)推送的文章只有真正送達(dá)目標(biāo)用戶，才能夠?qū)崿F(xiàn)后面的品牌傳播，客戶的轉(zhuǎn)化，最終促成交易。營(yíng)運(yùn)者必須把握住這珍貴的黃金三秒鐘，一把抓住用戶的眼球，讓他們主動(dòng)打開圖文，接收消息。
制作文章封面的時(shí)候要“簡(jiǎn)單而粗暴”，盡量直白地向用戶說明文章的內(nèi)容主旨。現(xiàn)在只有不扭捏、不做作的表達(dá)方式，才符合年輕人群的閱讀習(xí)慣，才能在三秒鐘之內(nèi)直截用戶需求，在激烈的竟?fàn)幹忻摲f而出。
企業(yè)公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者要弄清楚用戶閱讀文章的目的一他們只是想獲取信息。所以制作封面的時(shí)候，要突出重點(diǎn)文字，提高色彩對(duì)比度，制造視覺沖擊效果，讓文章主題一目了然。然而有的運(yùn)營(yíng)者可能認(rèn)為同樣的內(nèi)容反復(fù)出現(xiàn)在文章的標(biāo)題和圖片中，多少有些畫蛇添足。
這種觀點(diǎn)是片面的，如果仔細(xì)觀察移動(dòng)客戶端就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是占主流地位的大屏幕機(jī)器還是經(jīng)典款的小屏幕機(jī)器，無(wú)論是多圖文消息還是單圖文消息，圖片的面積都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文章標(biāo)題，一般是標(biāo)題的45倍。由于圖片在用戶眼中的優(yōu)先級(jí)高于文字，所以把文章的關(guān)鍵詞放在圖片上更容易博取用戶的注意。
有的設(shè)計(jì)者會(huì)使用圖文結(jié)合的方式，把文字進(jìn)行圖片化處理，向用戶呈現(xiàn)圖案信息，消除用戶對(duì)標(biāo)題的理解障礙。這一點(diǎn)要求設(shè)計(jì)者要充分了解文章的主題，深入剖析作者的觀點(diǎn)，明確圖片的制作方向，尤其是對(duì)那些內(nèi)容相對(duì)抽象的文章，在發(fā)布給用戶之前，必須反復(fù)和原作者或同事溝通，做到準(zhǔn)確地傳詞達(dá)意。無(wú)論使用何種表現(xiàn)形式，文章的內(nèi)容質(zhì)量還是重中之重，如果既沒有從用戶的需求出發(fā)，又沒有提到用戶關(guān)心的熱門消息，關(guān)鍵詞表述得再直白也是沒用的。第二招，文章的插圖要輕盈。
文章的插圖盡量不要使用從網(wǎng)絡(luò)上隨便下載的圖片，這和文章表述的主題存在差異，會(huì)破壞用戶的閱讀體驗(yàn)。從另外的角度來說，如果運(yùn)營(yíng)者能針對(duì)文章主題設(shè)計(jì)插圖，不僅可以讓用戶看到文章的質(zhì)感，感受精致的閱讀，還能提升企業(yè)公眾賬號(hào)的品牌形象。在插圖的設(shè)計(jì)過程中，要盡量堅(jiān)守“輕盈”的原則。
在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人類保存信息和獲取信息的途徑得益于科技的進(jìn)步，變得越來越簡(jiǎn)單，那些大量的、重復(fù)的、無(wú)效的、復(fù)雜的信息不斷充斥著人們的眼球，令人心情煩躁，無(wú)法靜心，對(duì)于那些冗長(zhǎng)的內(nèi)容，越來越?jīng)]有閱讀的耐心。輕盈的插圖不但可以更好地詮釋段落中心思想，還可以緩解用戶閱讀文章的煩躁情緒。插圖的輕盈表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一個(gè)是內(nèi)容輕盈，一些專業(yè)的公眾賬號(hào)推送文章的時(shí)候，往往以大數(shù)據(jù)和技術(shù)理論為主要內(nèi)容，并不容易被讀者理解如果能夠觀點(diǎn)圖片化，通過一些簡(jiǎn)潔整齊的插圖來表現(xiàn)，一定能增加內(nèi)容的趣味性，清除用戶閱讀文本的心理障礙；另一個(gè)是配色輕盈在設(shè)計(jì)插圖的時(shí)候要盡量使用明快柔和的色彩，輕盈的配色可以營(yíng)造溫馨舒適的閱讀氛圍，使用戶擺脫煩躁的情緒，平心靜氣地閱讀文章。
第三招，文章的排版要精致
在拿到計(jì)劃發(fā)布的內(nèi)容之后，首先要做的應(yīng)該是通讀全文，了解文章的全部?jī)?nèi)容和作者要表達(dá)的觀點(diǎn)。然后整理出文章的結(jié)構(gòu)，融合自己的編輯想法之后，再付諸實(shí)踐。一般來說，文章的小標(biāo)題應(yīng)區(qū)別于正文，要得到特別突出，目前默認(rèn)的正文字體大小為16像素，小標(biāo)題的字體大小控制在18像素到20像素即可，還可以改變字體顏色，提升美觀度。至于文章的二級(jí)標(biāo)題則無(wú)須改變字體大小，可以加粗或改變字體顏色，而且顏色要與整體相協(xié)調(diào)。
常用的序號(hào)使用規(guī)律如下:一級(jí)標(biāo)題使用漢字 二級(jí)標(biāo)題使用(一)，三級(jí)標(biāo)題使用阿拉伯?dāng)?shù)字1，四級(jí)標(biāo)題使用(1)，小標(biāo)題使用①。標(biāo)題與序號(hào)之間要有內(nèi)容鏈接，如果直接切入內(nèi)容，則比較突元，建議先用一段話引出下文，再用序號(hào)編撰其他內(nèi)容?？梢栽趫D文編輯頁(yè)的工具欄中找到“段后距”，拉開小標(biāo)題與文字內(nèi)容的距離。一般有10-15像素即可，這樣可以使用戶在閱讀的過程中清晰地看到文章的每個(gè)部分，摸清文章的脈絡(luò)。
另外，在編輯文章的時(shí)候要考慮用戶使用的閱讀媒介，比如一般習(xí)慣于在段落的開始空兩格，這樣的格式更適合寬闊的紙質(zhì)媒體或個(gè)人電腦屏幕，并不適合移動(dòng)用戶端。而且用戶的手機(jī)屏幕尺寸五花八門，空格后可能使整段文字比例失調(diào)，影響美觀。
在一篇圖文中，圖片和文字的位置關(guān)系有三種，即圖在文前、圖在文中與圖在文后。同樣的內(nèi)容，圖片的擺放位置不同可能帶來的閱讀效果是有差別的。置頂?shù)膱D片在讀者眼中有提綱挈領(lǐng)、強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)的作用，和插圖不同；中間位置的圖片一般有承上啟下的作用；文尾的圖片則負(fù)責(zé)回顧總結(jié)，加深讀者印象。在安排圖片的位置時(shí)，視情況而定即可。在編輯圖片說明的過程中，為了保持圖片和圖片說明之間的完整性 者之間盡量不要出現(xiàn)空行。圖片說明的字體顏色要和正文的字體顏色有所區(qū)分。將圖片說明和其他輔助性文字的顏色設(shè)置為灰色系或冷色系是比較合適的?？傊?，一篇文章的圖文顏色不宜太過跳躍，文字的顏色不要超過三種，并且要保持整體協(xié)調(diào)，避免讀者產(chǎn)生視覺疲勞。
最后，微信網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者必須明白在圖文的設(shè)計(jì)上，百分之一的個(gè)性足以打敗百分之九十九的平庸。在編輯的過程中除了要完善細(xì)節(jié)，還必須凸顯個(gè)性。網(wǎng)上流傳的編輯軟件雖然好用，但是往往流于平庸，文章要脫穎而出，就必須有自己的獨(dú)特設(shè)計(jì)。要知道，一款別致的花邊，枚漂亮的圖簽，甚至是清新的色彩組合，吸引來的任何讀者的“另眼相看”，都足以令我們和數(shù)以萬(wàn)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開距離。