影響微信公眾賬號(hào)搜索排名的指標(biāo)
- 編輯：admin -微信公眾賬號(hào)的搜索排名牽動(dòng)著每一個(gè)運(yùn)營(yíng)者的心，其排名規(guī)則不但難以捉摸，還一直不斷發(fā)生變化。區(qū)別于一般的信息檢索，微信公眾賬號(hào)的搜索是加入了用戶社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的搜索，人們對(duì)這種新的模式并不熟悉，一切都還處于探索階段。
微信公眾賬號(hào)的搜索排名牽動(dòng)著每一個(gè)運(yùn)營(yíng)者的心，其排名規(guī)則不但難以捉摸，還一直不斷發(fā)生變化。區(qū)別于一般的信息檢索，微信公眾賬號(hào)的搜索是加入了用戶社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的搜索，人們對(duì)這種新的模式并不熟悉，一切都還處于探索階段。
就目前的排名規(guī)則來說，一級(jí)權(quán)重指標(biāo)有三個(gè)。
第一，名稱是否包含關(guān)鍵詞會(huì)直接影響排名。名稱和關(guān)鍵詞的匹配度越高排名越好，所以企業(yè)的公眾賬號(hào)在取名的時(shí)候最好包含關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞在名稱中的位置越靠前越好。舉例來說，當(dāng)我們?cè)趥湫诺墓娞?hào)中搜索“笑話”這一關(guān)鍵詞的時(shí)候，從理論上講名稱為“笑話”、“笑話集”、“笑話大全”這類的公眾賬號(hào)，要比“冷笑話”、“幽默笑話”這類公眾賬號(hào)的排名靠前。
第二，公眾賬號(hào)是否通過官方認(rèn)證會(huì)直接影響排名。通過官方認(rèn)證的公眾賬號(hào)要比沒有通過官方認(rèn)證的公眾賬號(hào)排名靠前，認(rèn)證服務(wù)號(hào)的要比認(rèn)證訂閱號(hào)的排名靠前。
第三，公眾賬號(hào)的粉絲數(shù)量、粉絲活躍度、文章閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量和用戶評(píng)論數(shù)量也會(huì)影響到排名。所以，不但要想辦法增加公眾賬號(hào)的粉絲數(shù)量，還要提高文章質(zhì)量，爭(zhēng)取多和粉絲互動(dòng)。要知道騰訊官方對(duì)高質(zhì)量的公眾賬號(hào)有明顯的扶持傾向。二級(jí)權(quán)重指標(biāo)也有三個(gè)。
第一個(gè)是功能介紹。如果公眾賬號(hào)的功能介紹中包含用戶搜索的關(guān)鍵詞，也會(huì)影響排名。其中，熱門詞匯的影響力較小，冷門詞匯的影響力比較大。
第二個(gè)是消息的推送頻率。推送頻率越高，排名就越靠前。所以，企業(yè)公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者要堅(jiān)持每天推送消息，如果被發(fā)現(xiàn)有長(zhǎng)時(shí)期的活動(dòng)空白、無消息或無互動(dòng)，很可能會(huì)被當(dāng)作僵尸號(hào)來處理。
第三個(gè)是粉絲的增長(zhǎng)數(shù)量。這其實(shí)是一個(gè)鮮為人知的重要影響因素，公眾賬號(hào)的粉絲數(shù)量增長(zhǎng)得越快搜索排名就越靠前。
隨著微信搜索引擎推薦機(jī)制的逐漸成熟，還有哪些在未來可能左右公眾賬號(hào)搜索排名的因素呢?用戶個(gè)人好友的關(guān)注對(duì)象最容易被推薦。目前，通過微信來搜索公眾賬號(hào)，一般會(huì)同時(shí)顯示有多少好友也
在關(guān)注該賬號(hào)，好友重點(diǎn)關(guān)注的賬號(hào)會(huì)優(yōu)先推薦，雖然在搜索同一關(guān)鍵詞，但每個(gè)人的搜索結(jié)果都會(huì)有差別?；谝苿?dòng)終瑞的精準(zhǔn)定位服務(wù)，我們?cè)谒阉骱型魂P(guān)鍵詞的公眾賬號(hào)時(shí)，可能按照地區(qū)來排名。比如，同樣是搜索“移動(dòng)10086”， 在不同的省市可能會(huì)優(yōu)先顯示當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)公司公眾賬號(hào)。因?yàn)轵v訊官方一直鼓勵(lì)原創(chuàng)，并推出了微信的
原創(chuàng)功能，原創(chuàng)與否也可能成為影響排名的重要因素。企業(yè)公眾賬號(hào)的商標(biāo)是微信官方認(rèn)證的重要依據(jù)，在未來可能逐步提高有商標(biāo)認(rèn)證的公眾賬號(hào)排名。最后，根據(jù)觀察，公眾賬號(hào)的最后推送時(shí)間、文章主題相關(guān)度和賬號(hào)質(zhì)量也影響著搜索排名。
搜狗最近推出的微信搜索引擎為公眾賬號(hào)開辟了另一片廣闊的天地，雖然搜狗的排名機(jī)制也處于摸索階段，但是和微信搜索引擎提供的結(jié)果大同小異，二者的規(guī)則和機(jī)制比較相近，無非都是一些能夠直觀反映企業(yè)公眾賬號(hào)受關(guān)注程度和賬號(hào)活躍度的指標(biāo)。比如，關(guān)鍵詞與名稱和功能介紹的匹配度、官方認(rèn)證結(jié)果、公眾賬號(hào)內(nèi)容的熱門度、粉絲活躍度、粉絲數(shù)量、文章轉(zhuǎn)發(fā)率，等等。須知企業(yè)微信公眾號(hào)的微信搜索排名隨時(shí)在變化，運(yùn)營(yíng)者要提高名次，單單抓住一個(gè)方面做到極致是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須要把所有因素都考慮在內(nèi)。