應對微信訂閱號折疊的三大舉措
- 編輯：admin -雖然微信6.0早已經(jīng)上線，但是影響力依然比不上微信5.0，因為微信5.0的發(fā)布可以說是微信發(fā)展生涯中的一個分水嶺。微信5.0之后，騰訊又推出了微信訂閱號和服務號，供用戶選擇。很多企業(yè)結合自身特點和優(yōu)勢，紛紛選擇了更具競爭優(yōu)勢的訂閱號。隨著微信的快速發(fā)展，使用人群與日俱增。微信的統(tǒng)計后臺可以看到“粉絲數(shù)和互動數(shù)”，經(jīng)過詳細地數(shù)據(jù)分析，在微信訂閱號折疊之前，有些企業(yè)微信訂閱號的粉絲數(shù)量每天保持數(shù)百個增長，互動量也達到了200條左右。但是，在微信訂閱號折疊之后，企業(yè)微信號粉絲數(shù)量的
雖然微信6.0早已經(jīng)上線，但是影響力依然比不上微信5.0，因為微信5.0的發(fā)布可以說是微信發(fā)展生涯中的一個分水嶺。微信5.0之后，騰訊又推出了微信訂閱號和服務號，供用戶選擇。很多企業(yè)結合自身特點和優(yōu)勢，紛紛選擇了更具競爭優(yōu)勢的訂閱號。隨著微信的快速發(fā)展，使用人群與日俱增。微信的統(tǒng)計后臺可以看到“粉絲數(shù)和互動數(shù)”，經(jīng)過詳細地數(shù)據(jù)分析，在微信訂閱號折疊之前，有些企業(yè)微信訂閱號的粉絲數(shù)量每天保持數(shù)百個增長，互動量也達到了200條左右。但是，在微信訂閱號折疊之后，企業(yè)微信號粉絲數(shù)量的增長速度驟降，從以前的每天數(shù)百個降至50個左右，互動量更是一度為零。
這給了很多企業(yè)一些警示，以致企業(yè)都在想辦法改變這種現(xiàn)狀，并進行了積極探索，至少要做到遏制這種狀況的繼續(xù)發(fā)展。通過一些改進，企業(yè)微信訂閱號的粉絲關注增長數(shù)量再次回到了百位左右，它們在運營策略上打破了當前的這種折疊束縛。針對訂閱號折疊的舉措主要有以下三種。
(1)在內容質量上。
最近微信發(fā)布的內容跟微信5.0 版發(fā)布的內容大同小異，基本上每天都會推出一個專題欄目，內容僅有三篇文章，全都是圍繞著一個主題展開論述的，并且從不同角度進行深入解讀，與金字塔邏輯相吻合。三篇文章之間都有相互聯(lián)系，可以讓讀者在閱讀中有所收獲。在此之前，微信運營商也要進行一定的線下推廣，所取得的效果相對較弱一些。因為有些內容只通過了口頭交流與溝通，所以導致效率低下，且讓操作復雜化了，最后往往是進展緩慢。比如，某些微信運營活動或者紙質宣傳等，雖然這些文章里面都植入了二維碼，但一直沒有引起讀者的真正關注，因此，只能通過現(xiàn)有的微信讀者進行分享和轉發(fā)，才能快速提升微信文章的讀者數(shù)量。畢竟口碑的力量是無窮無盡的。所以，在起初制定策略時，企業(yè)的微信訂閱號就要注重內容的質量，一定要從主題選取、策劃和編輯方面入手，增加內容的看點，吸引讀者的關注，讓他們主動分享。
怎樣做才能實現(xiàn)微信的成功營銷，將企業(yè)微信上的讀者群體徹底轉化為商機呢?針對這一點，很多企業(yè)都有著一定的訴求。最好的做法，無疑是在具體的操作步驟上去影響用戶。微信內容主要是根據(jù)用戶滿意度進行合理運營的，如果用戶對內容不滿意，那么他必然不會關注你的微信，所以企業(yè)要運營好微信，就必須得到用戶的認可，滿足他們的需求，這樣才有可能抓住商機，實現(xiàn)微信的高關注度。同時，在微信內容的運營上，也要進行適量的廣告植入，這時的廣告植入一定不能以尋常方式進行，必須進行觀點式呈現(xiàn)，只有結合用戶的痛點進行植入，才能提升用戶的閱讀體驗，讓用戶主動進行微信關注，如此才能保證文章的打開率，獲得更高的點擊量。
通過這種方式，企業(yè)的微信訂閱號每周都會增加3-5個商機用戶，這種用戶的產(chǎn)生必然會順帶著商機的產(chǎn)生，這樣不僅能得到用戶的好感，也能在推廣過程中吸引更多用戶對企業(yè)微信訂閱號進行關注，起到一石二鳥的作用。
(2)在推廣方式上。
企業(yè)微信訂閱號的運營一般屬于 B2B行業(yè)，同時也會專注于某一領域，因此必須對用戶的定位非常清楚才行。這就要求在前期粉絲的增長上，必須提出嚴格要求，不能盲目追求粉絲數(shù)量的快速增長，導致無效粉絲的出現(xiàn)。針對當前的微信功能和內容，企業(yè)必須加強員工對企業(yè)微信業(yè)務的關注，保證員工在與用戶進行交流互動時，吸引用戶關注企業(yè)微信，并讓用戶主動閱讀企業(yè)微信訂閱號上的文章。
如果企業(yè)內部的員工都對企業(yè)微信訂閱號關注不多，就更難吸引用戶的關注。因此，企業(yè)要充分利用員工的觸點資源，這樣才有利于企業(yè)微信內容的推廣和宣傳，以便吸引更多的用戶。這種方式并不是無償進行的，企業(yè)必須與各種業(yè)務的營銷要求同微信有效結合起來，才能保持員工的工作積極性，造就共贏局面。
(3)在運營策略上。
因為企業(yè)的微信訂閱號一天僅可以推送一次信息，所以企業(yè)必須對推送的內容精挑細選。除了在內容上進行區(qū)別選擇，每天中午12點到下午1點之前的時間段進行信息推送是最合適的，因為這段時間是大多上班族的休息時間，用戶通過手機進行閱讀的頻率較高。當然，行業(yè)不同完全可以選擇不同的推送時間。但是選擇好推送的時間段之后，不能隨意更改，因為固定的推送時間，有利于培養(yǎng)用戶的閱讀習慣，保證用戶可以準時閱讀企業(yè)的微信，這樣才能最大限度地提升用戶與企業(yè)微信訂閱號之間的黏度。
當然，除了確定微信網(wǎng)站信息推送時間，在微信桃送內容的標題處理、圖片選取，甚至廣告植入等方面，都有著可供選擇的技巧。但是，所有這切都必須是以用戶為導向，從用戶的視覺和認知上對用戶的閱讀欲望進行開發(fā)，這樣才能讓用戶主動打開微信并主動分享。因此，盡管微信訂閱號的折疊會帶來些不利影響，但利用這些方式進行適當處理，必然可以將企業(yè)的微信訂闌號做得很好。