如何設(shè)置微信公眾號(hào)文章引導(dǎo)語(yǔ)
- 編輯：admin -一篇文章出現(xiàn)在朋友圈中，是否能被大范圍地分享轉(zhuǎn)載，受到多重因素的影響。當(dāng)然最為重要的一點(diǎn)，就是文章本身有價(jià)值，讓讀者有讓朋友們分享的欲望。對(duì)這一點(diǎn)不再贅述，介紹兩個(gè)可以提高文章分享轉(zhuǎn)載率的小技巧，也可以認(rèn)為是對(duì)讀者進(jìn)行心理引導(dǎo)的技巧。首先，要懂得設(shè)置軟性引導(dǎo)語(yǔ)。
一篇文章出現(xiàn)在朋友圈中，是否能被大范圍地分享轉(zhuǎn)載，受到多重因素的影響。當(dāng)然最為重要的一點(diǎn)，就是文章本身有價(jià)值，讓讀者有讓朋友們分享的欲望。對(duì)這一點(diǎn)不再贅述，介紹兩個(gè)可以提高文章分享轉(zhuǎn)載率的小技巧，也可以認(rèn)為是對(duì)讀者進(jìn)行心理引導(dǎo)的技巧。首先，要懂得設(shè)置軟性引導(dǎo)語(yǔ)。
“軟”是相對(duì)于硬性廣告的“硬”來說的，“軟”講究的是綿里藏針，收而不露，追求一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的傳播效果。比如，在引導(dǎo)語(yǔ)中說明“歡迎轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處”。這樣的做法看似簡(jiǎn)單，卻效果顯著。人都是需要引導(dǎo)的，如果沒有這樣一段話，很多人就想不到這一點(diǎn)，如果沒有注明本文是可以轉(zhuǎn)載的，很多人會(huì)考慮轉(zhuǎn)載后會(huì)產(chǎn)生的版權(quán)問題。從心理學(xué)層面上講這種行為屬于引導(dǎo)，當(dāng)一個(gè)指令被設(shè)定的時(shí)候，大家會(huì)不自覺地執(zhí)行它，然后再執(zhí)行下一個(gè)指令。舉例來說，如果每天都有人對(duì)你說，隨手關(guān)門，那你就很容易養(yǎng)成習(xí)慣。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，注有“轉(zhuǎn)載”字樣的文章被分享的數(shù)量和普通文章的數(shù)量相比，其差距在十倍到百倍。粗略估算，如果文章原本的轉(zhuǎn)載量在百次，轉(zhuǎn)載量就可能超過500次，增長(zhǎng)的流量背后又是流量，文章得以形成搜索源，病毒式傳播開來。如果有心就不難發(fā)現(xiàn)，我們手邊的任何一本免費(fèi)電子書都有這樣的機(jī)關(guān)。類似“閱讀本文用了XX秒，分享只需要1秒”“轉(zhuǎn)載是一種智慧，分享是一種美德”這樣的引導(dǎo)語(yǔ)在微信上還有很多。
總而言之，只需要明確告訴讀者，“歡迎分享轉(zhuǎn)載”、“請(qǐng)分享給你最好的朋友”、“歡迎推薦到朋友圈”，這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的指令，他們往往就會(huì)執(zhí)行。
推而廣之，如果能在引導(dǎo)語(yǔ)的基礎(chǔ)上給讀者一些實(shí)惠，比如“推薦五個(gè)好友獲得XX驚喜”、“推薦到朋友圈可以免費(fèi)領(lǐng)取贈(zèng)品”，就可以把宣傳的效果提升幾倍。一般人的心理是明確知道分享是有利可圖的，在分享之后可以獲得某些獎(jiǎng)勵(lì)，就更愿意完成這-指令，甚至在以后形成“如果沒有贈(zèng)品，我就不分享了”的慣性思維。
所以說，需要給文章的軟性引導(dǎo)語(yǔ)設(shè)置一個(gè)誘因，它可以是某種贈(zèng)品，可以是免費(fèi)的課程，也可以是一本電子.....總之在成本允許的前提下，給用戶帶來一些實(shí)惠，可以吸引用戶心甘情愿地向他的朋友們推薦，從而簡(jiǎn)單地獲取用戶朋友圈中真實(shí)準(zhǔn)確的“目標(biāo)客戶群”。比如，把《從零開始學(xué):微信運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷一本通》的部分內(nèi)容分享給粉絲，強(qiáng)調(diào)要獲得全本“請(qǐng)復(fù)制文本和圖片到朋友圈，并將截圖發(fā)送至微信公賬號(hào)XXX”。為什么要把文章分享給用戶，因?yàn)橄Ｍ脩裟塬@益，同樣希望用戶能分享給自己的朋友，形成用戶轉(zhuǎn)介，讓大家都獲益。《從零開始學(xué):微信運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷-本通》的全文，就是設(shè)置的誘因，“請(qǐng)復(fù)制文本和圖片到朋友圈，并將截圖發(fā)送至微信公賬號(hào)X XX” 則是引導(dǎo)指令。明確告訴用戶要得到贈(zèng)品，只需要執(zhí)行簡(jiǎn)單的分享動(dòng)作就可以了。之后信息通過用戶渠道不斷擴(kuò)散，總有新的用戶關(guān)注來領(lǐng)取贈(zèng)品，除了開始分享的電子書，沒有付出重復(fù)成本，就可以獲得大量精準(zhǔn)的活粉。
其次，要懂得利用微信公眾平臺(tái)的分享功能，做好推薦系統(tǒng)的硬性設(shè)置。
雖然微信公眾平臺(tái)提供了分享轉(zhuǎn)載的功能，但如果不加以引導(dǎo)，基本形同虛設(shè)。須知這些功能按鈕只有結(jié)合相應(yīng)的軟性引導(dǎo)語(yǔ)才能引起用戶關(guān)注，達(dá)成完美效果。比如，“一鍵分享獲贈(zèng)品”“閱讀原文獲贈(zèng)品”、“長(zhǎng)按圖片獲贈(zèng)品”、“歡迎點(diǎn)擊并分享到朋友圈”，等等。
另外，基于微信公眾平臺(tái)的“微分銷”是一一種日漸成熟的三級(jí)分銷商城模式。產(chǎn)品生產(chǎn)廠商或者品牌公司在企業(yè)微信公眾號(hào)上部署自己的微分銷商城，該品牌的經(jīng)銷商或者企業(yè)員工就可以在企業(yè)的微分銷商城基礎(chǔ)上生成專屬于自己的二級(jí)分銷商城，員工的朋友或者經(jīng)銷商的客戶又可以在二級(jí)分銷商城的基礎(chǔ)上生成三級(jí)分銷商城，企業(yè)的這種零成本泛?jiǎn)T工的業(yè)態(tài)就是微分銷的魅力所在。該模式在微信上最為常見的案例，就是活躍在朋友圈中的“面膜代理”，通過簡(jiǎn)單的幾步系統(tǒng)設(shè)置，把客戶變成經(jīng)銷商，讓產(chǎn)品“飛”起來。要增加文章的轉(zhuǎn)教和分享，完全可以借鑒這種模式。只要用戶分享文章，就給他們嗎? 相應(yīng)的收益。當(dāng)傳播的整個(gè)過程變得有利可圖，文章還不“飛”起來。