小程序問世原因:移動(dòng)端馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯
- 編輯：admin -早在2014年年底，智能手機(jī)就已經(jīng)占據(jù)手機(jī)聯(lián)網(wǎng)數(shù)的91%，這一數(shù)據(jù)表明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利期已經(jīng)完結(jié)，增量的競爭已經(jīng)逐漸演變?yōu)榇媪扛偁?，而這現(xiàn)象也直接促成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)馬太效應(yīng)的形成。
早在2014年年底，智能手機(jī)就已經(jīng)占據(jù)手機(jī)聯(lián)網(wǎng)數(shù)的91%，這一數(shù)據(jù)表明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利期已經(jīng)完結(jié)，增量的競爭已經(jīng)逐漸演變?yōu)榇媪扛偁?，而這現(xiàn)象也直接促成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)馬太效應(yīng)的形成。任何一個(gè)步入成熟的商業(yè)市場都會(huì)出現(xiàn)馬太效應(yīng)，這種效應(yīng)會(huì)形成一個(gè)局面，導(dǎo)致強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，馬太效應(yīng)的演進(jìn)形成BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三大巨頭鼎立的局面。從排名前20名的應(yīng)用也可以看出，僅BAT三大巨頭就有17家，占據(jù)主要市場。特別是在一些服務(wù)與功能齊全的超級(jí)APP中，BAT更是占據(jù)著主要的份額，例如，百度、百度地圖、微信、QQ、淘淘寶、支付寶等AP幾乎存在于每一個(gè)用戶的手機(jī)里。
除了對(duì)超級(jí)APP市場的控制以外，BAT還把勢力逐漸擴(kuò)展到各大垂直領(lǐng)域，如瀏覽器、視頻、旅游等方面。更令人感嘆的是，在這些垂直領(lǐng)域中，BAT依然迅速取得了輝煌的成績，在排名前三名的垂直應(yīng)用中，它們占據(jù)了70%的市場。而且這一現(xiàn)象受馬太效應(yīng)的影響也變得愈演愈烈，一些中小企業(yè)在移動(dòng)市場的地位岌岌可危，想要直接在APP上和三大巨頭抗衡無異于以卵擊石。在這種情況下，以輕應(yīng)用形態(tài)出現(xiàn)的微信小程序?yàn)橹行∑髽I(yè)提供了一條新的發(fā)展道路，避免了和市場巨頭的直接碰擊。
據(jù)美國科技界最有影響力的媒體人之一莫博士觀察，絕大部分用戶一個(gè)月不會(huì)下載一個(gè)應(yīng)用。據(jù)調(diào)查，國內(nèi)應(yīng)用市場約有400萬個(gè)APP，APP行業(yè)的現(xiàn)狀是:野蠻生長、大量死亡、很少被記住。APP開發(fā)、發(fā)掘客戶的成本高，導(dǎo)致流量少的APP處境艱難。
舉個(gè)例子，電影行業(yè)、游戲行業(yè)或直播行業(yè)之間的競爭非常激烈，你在看電影的時(shí)候不可能同時(shí)去玩游戲，網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地去玩直播，這對(duì)電影行業(yè)的打擊是巨大的。如2017年1月美國上線的電影《玩命直播》就是以直播的形式展開的
另外可以假設(shè)一個(gè)場景，你買了一本紙質(zhì)的書，你希望自己能夠完整地讀完這本書，然而自己在閱讀時(shí)，可能一邊在玩微信、一邊聽著音樂、一邊吃著零食，又可能其他人一個(gè)電話，就離開了閱讀狀態(tài)。
線上流量飽和后，深挖的場景就落到線下。線下用戶的時(shí)間可以被某個(gè)場景獨(dú)占，比如等公交的時(shí)候，時(shí)間被公交獨(dú)占，吃飯的時(shí)候，時(shí)間被飯店獨(dú)占。
如果在這些被獨(dú)占的線下場景中提供了最適合這些場景的服務(wù)，是否更容易吸引客戶使用這個(gè)服務(wù)呢?這就是小程序出現(xiàn)的根本原因，騰訊的目標(biāo)是連接切，連接線上線下。
因內(nèi)的物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了十多年，為什么微信小程序最近才開始真正爆發(fā)呢?一是硬件成本的降低；二是底層算法的打通；三是二維碼技術(shù)的高速發(fā)展。大家可以想象個(gè)場景，勞累了一天到家后，你躺在床上，用手機(jī)打開臺(tái)燈，用手機(jī)將熱水器打開，用手機(jī)遙控電視，用手機(jī)將空調(diào)溫度調(diào)到20C。手機(jī)提醒你，水已經(jīng)燒好了，離開臥室，手機(jī)一鍵關(guān)閉電視、臺(tái)燈、空調(diào)。洗完澡之后，一鍵打開電視、臺(tái)燈、空調(diào)，晚上休息之前，用手機(jī)給電飯煲定時(shí)煮粥，之后打開睡眠小程序，聽著音樂安靜入眠，這就是所謂的智能家居。