網(wǎng)站制作規(guī)劃的流程
- 編輯：admin -因?yàn)樽铋_始設(shè)定的網(wǎng)站主題不一定合適，也不一定可行，站長(zhǎng)應(yīng)綜合自身所掌握的情況來 網(wǎng)站規(guī)劃的第一步不是確定網(wǎng)站的主題，而是分析頂定網(wǎng)站主題所對(duì)應(yīng)的用戶群體，選擇適合自己網(wǎng)站服務(wù)的對(duì)象。網(wǎng)站的用戶群體分析主要有以下方面。
第一步:分析預(yù)定網(wǎng)站的用戶群體因?yàn)樽铋_始設(shè)定的網(wǎng)站主題不一定合適，也不一定可行，站長(zhǎng)應(yīng)綜合自身所掌握的情況來 網(wǎng)站規(guī)劃的第一步不是確定網(wǎng)站的主題，而是分析頂定網(wǎng)站主題所對(duì)應(yīng)的用戶群體，選擇適合自己網(wǎng)站服務(wù)的對(duì)象。網(wǎng)站的用戶群體分析主要有以下方面。
●用戶群體的類型
這一群體具有樸實(shí)、實(shí)在，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)了解不多，這樣的用戶群體在實(shí)際的網(wǎng)站規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)不同的網(wǎng)站涉及的用戶群體不盡不相同。例如，農(nóng)業(yè)相關(guān)網(wǎng)站的用戶群體主要是農(nóng)民，中就需要有針對(duì)性地在網(wǎng)站的內(nèi)容、內(nèi)容的表現(xiàn)形式、網(wǎng)站的布局方面做到簡(jiǎn)潔、豐富、易操作，同時(shí)做好線下活動(dòng)，為農(nóng)民提供各類優(yōu)惠信息、專家指導(dǎo)等實(shí)用的內(nèi)容。通過這樣的分析，就了解了這一群體的特性及網(wǎng)站后續(xù)的運(yùn)營(yíng)方式，網(wǎng)站的主題就可以有多種選擇就可以為自己網(wǎng)站的主題定位結(jié)合自身情況來選擇就能提高網(wǎng)站成功的可選擇，如農(nóng)業(yè)資訊網(wǎng)站、農(nóng)資團(tuán)購網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)培訓(xùn)服務(wù)網(wǎng)站等，從中選擇一個(gè)或多個(gè)整合，就可以為自己網(wǎng)站的主題定位。結(jié)合自身情況來選擇就能提高網(wǎng)站成功的可能性。
●在了解了預(yù)定網(wǎng)站的用戶群體類型后，接下來就需要從用戶群體的市場(chǎng)角度來分析一下它的市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并結(jié)合自身的資源來確定網(wǎng)站的市場(chǎng)。
假設(shè)網(wǎng)站主題是地方性網(wǎng)站，那么用戶群體自然是所在的城市人ロ，而群體的市場(chǎng)規(guī)模就是所在城市的上網(wǎng)群體。一般來說，地方性網(wǎng)站所服務(wù)的群體就是它的市場(chǎng)規(guī)模(當(dāng)然其他城市的用戶訪問也算是該網(wǎng)站的用戶，我們這里主要講該網(wǎng)站的主流用戶群體)，這是地方性網(wǎng)站有別于其他網(wǎng)站類型的一點(diǎn)一一具有地域特征。
我們?cè)賮砜词袌?chǎng)需求，地方性網(wǎng)站屬于城市生活服務(wù)類網(wǎng)站，內(nèi)容一般包含這個(gè)城市的吃、喝、住、行、玩，同時(shí)會(huì)根據(jù)所在城市的特性(歷史、風(fēng)俗、習(xí)俗等)推出一些特色頻道。地方性網(wǎng)站的需求來源很靈活，既可以來源于站長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)過程中的策劃，也可以來源于用戶群體自身的發(fā)掘。
對(duì)于地方性網(wǎng)站，最重要的就是同城競(jìng)爭(zhēng)，目前的地方性網(wǎng)站一個(gè)城市一般都會(huì)有兩家以上(除縣級(jí)以上的城市)，這時(shí)考驗(yàn)的不僅僅是站長(zhǎng)的推廣、優(yōu)化手段，更多的是站長(zhǎng)對(duì)于網(wǎng)站用戶群體的理解及掌握的所在城市的資源，這些都是地方性網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的有利因素
綜上所述，用戶群體的市場(chǎng)需要結(jié)合以上3個(gè)方面的分析來決定網(wǎng)站最終是以市場(chǎng)規(guī)模為驅(qū)動(dòng)力，還是以擁有滿足用戶需求的資源(能力)為切入點(diǎn)進(jìn)入這一市場(chǎng)，如果在方面都有一定實(shí)力，那就可以很順利地贏得這一市場(chǎng)的“一塊蛋糕”。
●用戶群體的習(xí)性
這一點(diǎn)主要包括預(yù)定網(wǎng)站的用戶群體有哪些習(xí)性，通過分析來幫助網(wǎng)站制定后續(xù)的運(yùn)營(yíng)、推廣、營(yíng)銷方面的規(guī)劃。這里的群體習(xí)性主要包括上網(wǎng)習(xí)性、生活習(xí)性、消費(fèi)習(xí)性。
上網(wǎng)習(xí)性:不同的網(wǎng)站主題所對(duì)應(yīng)的用戶群體會(huì)有不同的上網(wǎng)習(xí)性，主要包括上網(wǎng)時(shí)間、上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)、上網(wǎng)范圍、上網(wǎng)地點(diǎn)等。例如，游戲網(wǎng)站的用戶群體的上網(wǎng)時(shí)間主要集中在節(jié)假日、周末、中午及晚上7點(diǎn)以后，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)與所處時(shí)間段有關(guān)，節(jié)假日、周末是最長(zhǎng)的，晚上7點(diǎn)以后是其次，中午時(shí)間最短。上網(wǎng)范圍是指用戶除了瀏覽當(dāng)前網(wǎng)站外對(duì)其他網(wǎng)站的瀏覽。拿前面的游戲網(wǎng)站舉例，它的主流用戶群應(yīng)該是男性，男性除瀏覽游戲網(wǎng)站外，還會(huì)關(guān)注資訊、時(shí)政、軍事、體育等內(nèi)容。游戲網(wǎng)站的用戶上網(wǎng)地點(diǎn)一般為家里、網(wǎng)吧、辦公室。通過上述分析就能基本判斷預(yù)定網(wǎng)站群體的習(xí)性，從而為網(wǎng)站后續(xù)的運(yùn)營(yíng)提供如網(wǎng)站更新、推廣方式等方面的參考。
生活習(xí)性:網(wǎng)站用戶群體的生活習(xí)性也會(huì)給網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)帶來幫助。還是以上述游戲網(wǎng)站為例。游戲網(wǎng)站的用戶群體大部分是男性，且多半為學(xué)生和上班族，這一群體的生活規(guī)律都有幾點(diǎn)一線、生活時(shí)間兩極化、喜好感官體驗(yàn)、有活力、有精力的特點(diǎn)，這樣就可以根據(jù)用戶的生活習(xí)性為網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站更新時(shí)間、推廣宣傳的方式提供有力幫助和參考。
消費(fèi)習(xí)性:網(wǎng)站用戶群體的消費(fèi)習(xí)性決定了網(wǎng)站服務(wù)的定價(jià)策略、收費(fèi)方式。還是以前面的游戲網(wǎng)站為例，男性、學(xué)生、上班族，這一群體的消費(fèi)習(xí)慣應(yīng)該是一一爽快、大方、頻率不是特別高。在實(shí)際的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中，根據(jù)用戶消費(fèi)習(xí)性來制定相應(yīng)的定價(jià)策略會(huì)比較符合用戶的習(xí)性，也能達(dá)到贏利的目的。對(duì)預(yù)定網(wǎng)站的用戶群體做了上述分析總結(jié)后，就能大致了解網(wǎng)站用戶群體的類型。
第二步:制定網(wǎng)站主題及策路
站長(zhǎng)在完成對(duì)預(yù)定網(wǎng)站用戶群體的分析后，就可以根據(jù)分析的結(jié)果，結(jié)合自身的資源做綜合判斷，并確定最終的網(wǎng)站主題一一為某一特定用戶名群體解決他們某一方面的需要和問題
網(wǎng)站主題的確定意味著網(wǎng)站的發(fā)展方向、運(yùn)營(yíng)策略、營(yíng)銷方式、人員配置及費(fèi)用投入的確定，這一系列內(nèi)容都要詳細(xì)體現(xiàn)在網(wǎng)站的規(guī)劃文檔中，作為網(wǎng)站后續(xù)運(yùn)營(yíng)的指導(dǎo)性文檔。為了將這部分內(nèi)容表述清楚，我們還是通過舉例的方式來說明這一步在實(shí)際中應(yīng)如何。
我們以第一步中所舉的農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站為例，前文在用戶群體、市場(chǎng)、用戶習(xí)性3個(gè)方面闡述了網(wǎng)站用戶群體需要去關(guān)注的內(nèi)容，總結(jié)了用戶群體的一些特性和特征。接下來，我們就可以就分析的結(jié)果作第二步工作一一制定網(wǎng)站的主題及后續(xù)的運(yùn)營(yíng)策略。
在以上例子中，與農(nóng)業(yè)相關(guān)的用戶群體是農(nóng)民及涉農(nóng)人員，而且這一群體的特性是上網(wǎng)習(xí)慣單一、網(wǎng)絡(luò)忠誠度比較高，同時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)了解不多，用戶群體的習(xí)性比較樸實(shí)、實(shí)在。另外，這一用戶群體的市場(chǎng)規(guī)模比較大，并且國(guó)家目前對(duì)農(nóng)業(yè)有很多新的政策出臺(tái)，大力扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展及農(nóng)民種糧積極性。結(jié)合上述內(nèi)容，若要規(guī)劃一個(gè)與農(nóng)業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站可選的網(wǎng)站主題如下。
●農(nóng)業(yè)資訊類網(wǎng)站
運(yùn)營(yíng)策略:農(nóng)業(yè)資訊類網(wǎng)站的目標(biāo)就是向用戶提供最新最全的農(nóng)業(yè)資訊和專業(yè)知
識(shí)，所以需要站長(zhǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)相關(guān)內(nèi)容有比較全面的了解，再將用戶需要的內(nèi)容呈現(xiàn)在網(wǎng)站上。網(wǎng)站上，根據(jù)用戶群體的特點(diǎn)可確定以文字、視、圖片為主要的網(wǎng)站內(nèi)容表現(xiàn)形式。
營(yíng)銷推廣方式:農(nóng)業(yè)資訊類網(wǎng)站在上線后的營(yíng)銷推廣方式還是要以網(wǎng)站優(yōu)化和SEO為主，通過網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)站原創(chuàng)、實(shí)用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升網(wǎng)站的整體質(zhì)量和知名度以滿足用戶的需求。另外，可與農(nóng)業(yè)相關(guān)院校、企事業(yè)單位合作來為網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)、宜傳推廣提供有效的幫助。
人員配置:針對(duì)這樣一個(gè)農(nóng)業(yè)資訊類網(wǎng)站，人員配置及投入不是特別大，初期有2名專職編輯、1名美工、1名技術(shù)人員基本就能滿足日常運(yùn)營(yíng)的需要。作為有經(jīng)驗(yàn)的站長(zhǎng)來說，這樣的網(wǎng)站一般都是一個(gè)人完成所有的工作，大大節(jié)省了網(wǎng)站的開支。
贏利模式:資訊類網(wǎng)站的贏利模式，目前主要還是廣告和對(duì)外。前期需要把網(wǎng)站的內(nèi)容作為重點(diǎn)工作，建設(shè)高質(zhì)量的內(nèi)容，再做優(yōu)化、推廣，當(dāng)網(wǎng)站的流量達(dá)到一定程度時(shí)就可以對(duì)外開放廣告業(yè)務(wù)。同時(shí)，可結(jié)合各類院校、企事業(yè)單位，針對(duì)農(nóng)民關(guān)注的熱點(diǎn)問題及農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)制作一些原創(chuàng)內(nèi)容，作為網(wǎng)站的收費(fèi)服務(wù)。另外也可以與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)管理部門合作，推出一些線下講座、培訓(xùn)等，提升網(wǎng)站的綜合知名度。
本地化的農(nóng)資電商網(wǎng)站
這一類網(wǎng)站屬于在線銷售類網(wǎng)站，定位于在線銷售農(nóng)資產(chǎn)品，即本地化的農(nóng)資電商網(wǎng)站。此類網(wǎng)站在確定主題后，后續(xù)的策略如下。
運(yùn)營(yíng)策略:農(nóng)資銷售類網(wǎng)站屬于B2C電商網(wǎng)站，所以運(yùn)營(yíng)需要按照本地電商網(wǎng)站來操作。做好網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)，是電商類網(wǎng)站的一個(gè)重要方面。同時(shí)，可推出團(tuán)購類活動(dòng)增加網(wǎng)站的知名度，并在當(dāng)?shù)亟Y(jié)合線下活動(dòng)，吸引用戶的參與。目前農(nóng)資類銷售網(wǎng)站不算太多，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)資網(wǎng)絡(luò)化將在未來成為一個(gè)新的發(fā)展方向。
營(yíng)銷推廣方式:本地化的農(nóng)資電商網(wǎng)站在營(yíng)銷推廣方面需要以線上、線下相結(jié)合的方式進(jìn)行，除正常的優(yōu)化、推廣外，還需要在線下通過投入硬廣、活動(dòng)等形式提升網(wǎng)站在本地的知名度。另外，團(tuán)購、發(fā)放優(yōu)惠券的形式也可作為網(wǎng)站宣傳推廣的途徑。
人員配置及投入:本地電商網(wǎng)站的投入相對(duì)大一些，在人員方面，需要2名專職編輯、3~5名客服人員、1名美工、2名技術(shù)人員、2名推廣人員及若干市場(chǎng)人員。
贏利模式:本地電商網(wǎng)站主要靠在線銷售來獲取利潤(rùn)。為了提高網(wǎng)站交易量，一方面要做好網(wǎng)站的宣傳推廣，另一方面則要提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，從內(nèi)外兩個(gè)方面來提高網(wǎng)站的銷售量
通過上述對(duì)農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站用戶群體的分析，我們得出了兩個(gè)網(wǎng)站主題，從而它們的運(yùn)作推廣、贏利模式都不盡相同，這說明前期的網(wǎng)站規(guī)劃是整個(gè)網(wǎng)站生命周期的開始，也是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。所以，站長(zhǎng)在準(zhǔn)備制作新的網(wǎng)站時(shí)，需要花大量時(shí)間做好前期的網(wǎng)站規(guī)劃，這樣后期網(wǎng)站成功的可能性才會(huì)比較大，而這也是很多站長(zhǎng)比較忽視的一個(gè)地方。新手站長(zhǎng)在學(xué)習(xí)網(wǎng)站的建設(shè)運(yùn)營(yíng)時(shí)必須學(xué)好這項(xiàng)本領(lǐng)，并養(yǎng)成習(xí)慣，以增加網(wǎng)站制作成功的可能性。